En 2025, les formats publicitaires les plus performants reposent sur la vidéo courte, le contenu éducatif et la génération de leads (prospects). Pour un cabinet d’avocats, l’objectif est simple : mettre en valeur l’expertise, inspirer confiance et obtenir des contacts qualifiés, tout en respectant les règles déontologiques.
La vidéo courte : le format incontournable
Pourquoi la vidéo fonctionne si bien en 2025
La vidéo domine les réseaux sociaux. Pour les avocats, elle permet d’expliquer clairement des notions juridiques, de rassurer et d’humaniser la relation avec les futurs clients.
Formats vidéo recommandés
- Reels, Shorts et vidéos verticales (30–60 secondes) : réponses à une question fréquente, explication d’un point de droit simple, actualité juridique,
- Mini-vidéos pédagogiques (2–3 minutes) : parfaites pour LinkedIn ou le site du cabinet, elles renforcent le SEO et le temps passé sur la page.
Conseils pour une vidéo performante
Un bon “hook” en 3 secondes, format vertical, sous-titres et rythme dynamique. Ces vidéos fonctionnent très bien en publicité sur LinkedIn, Meta et YouTube.
Les publicités LinkedIn : le levier B2B le plus puissant
Formats adaptés aux cabinets d’avocats
- Posts sponsorisés (image ou texte) : cas client anonymisé, point de vigilance, analyse d’actualité,
- Vidéos natives LinkedIn (30–90 secondes) : présentation du cabinet, d’un service ou d’une réforme,
- Document Ads : livre blanc ou checklist à télécharger en échange d’un email (leads B2B de haute qualité).
LinkedIn est idéal pour un marketing éducatif : on apporte d’abord de la valeur, sans discours commercial agressif.
Native ads et contenus sponsorisés sur médias spécialisés
Une native ad est une pub qui ressemble à un article ou un post normal sur un site ou un réseau social, dans le but de ne pas gêner l’utilisateur. Elle est marquée « sponsorisé » mais apporte du contenu utile, au lieu d’un simple message commercial.
En 2025, les articles sponsorisés intégrés au flux éditorial génèrent jusqu’à 3 fois plus de clics que les bannières. Pour un cabinet d’avocats, vous pouvez faire des :
- Articles sponsorisés dans la presse business, RH, tech, immobilier, santé etc.
- Posts sponsorisés LinkedIn au ton éditorial, axés sur l’analyse juridique.
Ces contenus renforcent la crédibilité du cabinet auprès d’un public professionnel exigeant.
Webinaires et événements en ligne : le format expert par excellence
Les webinaires et les événements en ligne sont un bon moyen pour accroitre sa notoriété mais également fidéliser. Les formats recommandés pour les avocats :
- Webinaire de 45–60 minutes : réforme du droit du travail, fiscalité, cyber-risque, ESG, etc.
- Campagne de promotion dédiée : LinkedIn Ads, emailing sponsorisé, bannières spécialisées.
Les inscrits laissent leurs coordonnées et posent des questions, ce qui permet ensuite un suivi commercial dans le respect de la déontologie.
Google ads : capter les demandes prêtes à convertir
En parallèle des formats “image” et “contenu”, les annonces Google restent un levier performant pour capter une intention de recherche claire comme par exemple « avocat licenciement Paris » ou « cabinet droit des affaires Lyons ».
Podcasts et formats audio : renforcer la marque du cabinet
Les podcasts B2B connaissent une forte croissance en 2025, et les formats audio sponsorisés ou produits par le cabinet s’installent progressivement dans le marketing des services professionnels.
Les formats audios pertinents pour les avocats :
- Mini-séries de podcasts thématiques ( « 15 minutes pour comprendre… « ),
- Extraits audio sponsorisés sur plateformes ou réseaux sociaux.
L’audio crée un lien de confiance durable, même si la conversion directe est moins forte que la vidéo.
Quelle combinaison choisir en 2025 ?
Pour un cabinet en 2025, une combinaison réaliste et performante pourrait être :
- 1 à 2 formats vidéo courts par mois, sponsorisés sur LinkedIn / Meta,
- 1 campagne LinkedIn Document Ads par trimestre (guide, checklist) pour générer des leads,
- 1 webinaire par trimestre, avec campagne de promotion dédiée,
- Un socle Google Ads + retargeting sur les visiteurs du site.
Ce mix s’inscrit dans une stratégie de marketing éducatif, respecte la déontologie (pas de promesse excessive, focus sur l’information) et répond aux nouveaux usages digitaux des justiciables et décideurs B2B
Et si jamais vous n’avez pas encore de site internet, n’hésitez pas à créer votre site gratuitement avec Solency !
