Les bons mots-clés pour une stratégie marketing réussie
Pour être bien référencé sur les moteurs de recherche, il vous faut les bons mots-clés. Solency vous donne ses conseils pour les trouver !
Grâce à Solency, vous savez maintenant que le SEO (Search Engine Optimization – Optimisation pour les moteurs de recherche) est un des piliers de la stratégie marketing de votre cabinet d’avocats. Vous connaissez son importance, et savez que pour être bien référencé sur les moteurs de recherche, il vous faut les bons mots-clés.
Nous vous avons expliqué ce qu’était le référencement naturel et quelques conseils à appliquer pour un bon référencement. Solency vous donne maintenant ses conseils pour trouver les bons mots clés pour votre stratégie de contenu !
La liste de mots-clé
Avant de commencer l’écriture de votre contenu, que ce soit pour votre page d’accueil, votre FAQ ou encore vos articles de blog, il est important de vous munir d’une liste de mots-clés. Cela vous permettra, en plus de vous aider à être bien référencé, de vous donner des idées pour vos articles de blog.
Pour vous aider, plusieurs outils peuvent être mis à votre disposition comme AHref ou SEMrush. Munissez-vous d’une feuille excel et listez les différents mots-clés qui seront pertinents pour votre site internet. Vous devrez prêter attention au :
- Key Word Difficulty, qui vous indiquera la difficulté du mot-clé à se classer organiquement dans le top des moteurs de recherche : vous devez trouver des mots-clés qui ont un Key Word Difficulty (KWD ou KD) relativement faible.
- Volume, qui vous indiquera le nombre moyen de recherches, mensuellement, au cours des 12 derniers mois : il faut que ce volume soit élevé.
Ces deux indicateurs sont importants, et doivent apparaitre à côté de vos mots-clés sur votre feuille excel. Il sera également primordial d’utiliser des mots-clés pertinents et qui auront un vrai rapport avec votre contenu.
L’intention de recherche d’un mot-clé
L’intention de recherche est l’objectif qu’un utilisateur se donne lorsqu’il tape ses mots-clés dans la barre de recherche. Il est important que vous vous mettiez à la place de l’internaute et que vous réfléchissiez à ce qu’il pourrait se demander pour atterrir sur votre site internet. Il existe 4 types d’intentions :
- Intention informationnelle
- Intention transactionnelle
- Intention commerciale
- Intention de navigation
L’internaute peut venir sur votre site internet avec une intention de navigation. Par exemple, un de ses collègues lui a parlé de votre cabinet d’avocats et il souhaiterait vous connaitre plus. Il atteindra, donc, votre site internet en ayant tapé le nom de votre cabinet avec une intention de navigation.
L’intention qui nous intéressera est l’intention informationnelle et c’est celle qui vous sera le plus utile. Pour augmenter le trafic sur votre site internet, Solency vous a conseillé d’ouvrir un blog et d’écrire des articles avec des conseils et/ou des recommandations. Lors de l’écriture de ces articles et du choix du mot-clé utilisé, il vous faudra réfléchir en amont au mot-clé le plus pertinent par rapport à l’intention informationnelle que pourrait avoir votre cible.
Si cela est possible, privilégiez les mots-clés de longue traine (un ensemble de mots-clés très spécifique) qui seront plus long mais auront un KD moins important.
