Le marketing de contenu est peut-être un terme qui vous parle. On en a beaucoup entendu parler depuis la crise de la COVID-19 et du confinement qui ont forcé toutes les entreprises à fermer leurs portes, du moins en physique. La digitalisation est devenue un point essentiel à travailler pour tous.
Le marketing de contenu est devenu indispensable pour les entreprises, mais pas seulement : les cabinets d’avocats doivent, eux aussi, construire une bonne stratégie de contenu. Il est devenu primordial pour développer votre cabinet d’avocats sur internet, d’avoir une bonne stratégie de contenu. Solency vous explique comment développer votre stratégie de marketing de contenu.
Marketing de contenu : de quoi parle -t-on ?
Le marketing de contenu est une stratégie de marketing qui a pour but de générer des leads – c’est-à-dire des prospects- grâce aux différents types de contenu que vous allez créer et poster. Grâce au marketing de contenu, vous pourrez non seulement accroître votre notoriété, mais également fidéliser vos clients. Plus votre contenu sera pertinent, plus vous vous démarquerez de vos concurrents et plus les prospects viendront voir vos offres. Il peut être sous différentes formes : articles de blog, posts sur les réseaux sociaux, vidéos, podcast, webinar, etc.
Le plus important dans le marketing de contenu reste d’avoir une bonne stratégie pour ne pas vous perdre dans la masse de contenus que vous aurez produits.
Stratégie de contenu : où commence-t-elle ?
Pour commencer sa stratégie de contenu, il est important de définir vos objectifs. Ils peuvent être multiples ou unique. Voici quelques exemples d’objectifs qui peuvent vous aider pour débuter :
- Accroitre la notoriété de votre cabinet d’avocats,
- Augmenter la visibilité de votre cabinet d’avocats,
- Rediriger le trafic vers votre site internet,
- Vendre vos offres/vos services.
Quoiqu’il en soit, vos objectifs doivent être définis et mesurables pour être réalisables. Vous pourrez ensuite commencer la planification, la production et la mesure de vos contenus.
Quels types de contenus publiés ?
Avant de commencer à créer vos contenus, il est essentiel de définir votre cible. Ainsi, il vous sera plus aisé d’écrire vos articles ou de monter vos vidéos puisque vous saurez à qui ils s’adressent.
En tant qu’avocats, vous voulez peut-être commencer par rédiger des articles d’actualités, et c’est un bon commencement. Mais vous pourrez par la suite vous diversifier en vous tournant vers des formats comme :
- Les videos,
- Les podcasts,
- Les webinars,
- Les articles de blog axés sur des conseils.
Plein de formats diverses et variés existent : il faut donc que vous trouviez ceux qui vous correspondent et que vous travailliez dessus afin que vos contenus soient qualitatifs et renvoient une bonne image de votre cabinet.
La page d’accueil de votre site internet
La page d’accueil de votre site ne doit pas être négligée dans tout le processus de votre stratégie de contenu. En plus d’être votre vitrine, elle vous aidera également à être bien référencé auprès des différents moteurs de recherche. Qu’il soit payant ou naturel, le référencement doit être au cœur de votre stratégie. Si vous utilisez les bons mots clés, votre site sera bien référencé et vous ramènera du trafic.
Vous pouvez mettre en valeur vos domaines de compétences, mais également votre spécialisation : expliquez votre champ d’expertises et comment vous comptez aider vos clients. Votre page d’accueil doit permettre à quiconque naviguera sur votre site, de comprendre quelle plus-value vous pouvez apporter.
Votre site internet reflétera l’image de votre cabinet d’avocats : il est donc important de passer du temps sur celle-ci. Vous pourrez ainsi créer une relation de confiance entre vos internautes et vous-même.
Un calendrier éditorial pour mieux organiser votre contenu
Le but d’un calendrier éditorial est de vous permettre d’être organisé. Définissez la date, l’endroit, l’heure et ce que vous souhaitez publier dans un calendrier afin de ne rien oublier. Cela vous aidera à optimiser votre temps, mais également d’avoir une vue sur vos prochaines publications.
🐙Conseil de Poulpy : n’hésitez pas à publier régulièrement sur vos différentes plateformes de diffusion (site internet, réseaux sociaux). Il est important d’être régulier afin d’aider le référencement de votre site, mais aussi pour fidéliser vos internautes.
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